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何为促销礼品
作者:管理员    发布于:2012-09-05 14:45:13    文字:【】【】【

 促销礼品是指企业为推广产品、增加产品销量、传播品牌、提升品牌忠诚度而对消费者赠送的礼品。受赠者为企业产品或服务的消费者:以促销、增值,品牌传播为目的;对礼品的表现力或者说服力、定制性需求明显。


根据要达到的促销目的不同,促销礼品又可以分为广告礼品、买赠礼品、积分礼品。


(1)广告礼品:主要用于产品售前的品牌推广、产品推广,营销活动信息传播的促销礼品。这类礼品的价值相对不高,但是具备良好的传播展示性,能充分、准确展现品牌理念,同时便于大规模发放。比如广告扇、广告毛巾、广告伞等都是不错的广告礼品。

(2)买赠礼品:在产品或服务的销售过程中,为促进产品销售,伴随产品或服务附赠给消费者的促销礼品。这种礼品与被促销产品的相关性较好,且有吸引力,新奇而不平凡,能够使目标消费者认同、潜在消费者青睐:常与企业营销活动相配合。比如购买某冲泡饮料时,配赠的特色水杯一套共有5款,需要购买五包该饮料才可集齐一套。这对产品的销售就起到了良好的促进作用。

(3)积分礼品:企业为促销产品和提升消费者忠诚度而设立消费积分体系,消费者用购买产品或服务后获得的积分换取的礼品就是积分礼品。这种礼品可由消费者进行自选,对礼品的品牌和实用性要求较高,礼品价值范围分布较广。比如信用卡消费的积分礼品,银行积分礼品的实用性越大、相对价值越高,越能吸引消费者为了获得这些礼品而选择该行的信用卡进行消费。

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